Tarkib

• Qadamlar
• 4 -qismning 1 -qismi: Video uzunligi
• 4 -qismning 2 -qismi: Reklama turlari
• 4 -qismning 3 -qismi: Aqlli va yaroqsiz reklama nusxasi
• 4 -qismning 4 -qismi: Mahsulot yoki xizmatni o'rganish
• Maslahatlar

Samarali radio reklamalar iste'molchilarni harakatlanuvchi so'zlar, jingalak va ovoz effektlari bilan harakat qilishga undaydi. Muallif odatda tomoshabinlar e'tiborini jalb qilish va kerakli ma'lumotlarni taqdim etish uchun 15-60 soniyadan iborat. Bu muvozanatni ushlab turish tirishqoqlik va ijodkorlikni talab qiladi.

Qadamlar

4 -qismning 1 -qismi: Video uzunligi

1. 1 Optimal reklama davomiyligini tanlang. Radio reklama odatda 15-60 soniya davom etadi. Rossiya va MDH mamlakatlarida o'rtacha davomiyligi 20-40 soniya, AQShda esa 120 sekundga etishi mumkin. Davomiylik to'g'risida qaror sizning byudjetingiz, ijodiy formatingiz va tomoshabinlarning mahsulotingiz yoki xizmatingiz haqidagi xabardorligiga asoslangan bo'lishi kerak. Agar moliyaviy cheklovlar bo'lmasa, ba'zida turli uzunlikdagi videolardan foydalanish foydali bo'ladi. Reklama nusxasi ustida ishlayotganda, uni oddiy sur'atda o'qing va uning belbog'ingizga mos kelishiga ishonch hosil qiling.
   • Agar mahsulot yoki xizmat keng ma'lum bo'lsa va byudjet cheklangan bo'lsa, unda 15 soniya etarli bo'ladi.
   • Agar reklama ijodiy hikoya bo'lsa, sizga hikoya qilish va xizmat yoki mahsulotni sotish uchun 40-60 soniya kerak bo'ladi.
2. 2 Qisqa videolarni ortiqcha yuklamang. 10-15 soniyali video ustida ishlayotganda, siz faqat mahsulot yoki xizmat haqida umumiy ma'lumot berishingiz kerak. Agar sizning maqsadli auditoriyangiz mahsulot yoki xizmat bilan allaqachon tanish bo'lsa, unda qisqa muddat optimal bo'ladi. Qisqa vaqt ichida siz mahsulot ishlab chiqaruvchisi yoki tadbir tashkilotchisi, xizmat yoki mahsulotning o'zi, narx va aloqa ma'lumotlarini ko'rsatishingiz kerak.
   • Qisqa reklama videosi 30-40 so'zdan iborat.
3. 3 30 soniya davomida tomoshabinlar e'tiborini torting. Bunday holda, reklama matni muallifi faqat umumiy faktlar bilan chegaralanib qolmasligi va mahsulotingiz haqida qo'shimcha ma'lumotlardan foydalanishi mumkin emas. Kengaytirilgan chegaralar sizga ko'proq ixtiro va joylashishni aniqlash matnini yaratishga imkon beradi. Siz suhbat, mamnun mijozlardan ovozli fikr -mulohaza yoki hatto qisqa hayotiy hikoya yozishingiz mumkin.
   • 30 soniyali video 80 so'zdan oshmasligi kerak.
4. 4 40-60 soniya davomida batafsil video yarating. Bu Rossiyada samarali reklamaning maksimal davomiyligi. Bir daqiqada siz potentsial iste'molchilarga barcha kerakli ma'lumotlarni etkazishingiz va mahsulot yoki xizmatni sotishingiz mumkin. Yaxshi yozuvchi tinglovchilar e'tiborini jalb qilishga, muammoni yoritishga, echimini taklif qilishga va sizning mahsulotingiz yoki xizmatingiz mijozning talablariga javob berishiga vaqt topadi.
   • Bu muddat yangi mahsulot va xizmatlarni ilgari surish uchun maqbuldir.
   • Bir daqiqali video 125-160 so'zdan oshmasligi kerak.

4 -qismning 2 -qismi: Reklama turlari

1. 1 Oddiy "axborot byulleteni" ni yarating. Bu ijodiy format bitta baland ovozga asoslangan. Bunday ovoz mahsulot yoki xizmat haqidagi asosiy ma'lumotlarni baqirishdan ko'ra, tinglovchi bilan gaplashishi va muloqot qilishi kerak. Matn formatga muvofiq bo'lishi kerak - aniq, tushunarli va markaziy g'oya atrofida bo'lishi kerak. Agar to'g'ri amalga oshirilsa, reklama ma'lum bir kishiga murojaat kabi eshitilishi kerak.
   • Diktor umumiy dalillarni keltirishdan tashqari, "xohlaysizmi ..." kabi ochiq savollar berishi mumkin. yoki "Siz hech qachon ... bo'lganmisiz?"
   • Bu qisqa kliplar uchun eng maqbul format.
2. 2 Tovarlar va xizmatlarni muloqot orqali sotish. Odamlar atrofdagilarning suhbatlari va muloqotlarini tinglashdan zavqlanishadi. Bu formatda bitta belgi muammoni ifodalaydi, ikkinchisi esa yechim sifatida xizmat yoki mahsulotni tavsiya qiladi. Mahsulotning afzalliklari aniq savollar va diqqat bilan tuzilgan javoblar bilan belgilanadi.
   • Muammo: "Menda muhim uchrashuv bor, lekin menda kostyum yo'q!" Yechim: "Men kostyumlarni _____ da ijaraga olaman. Bu tez, sodda va arzon ».
   • Muammo: "Yozda bolalarim zerikishdan o'lishadi!" Yechim: “Men yangi badiiy lager haqida eshitdim. Butun yoz kelishi mumkin. "
3. 3 O'yinga asoslangan video bilan tomoshabinlarni jalb qiling. Bu format tinglovchilarga boshqa odamlarning hayoti haqida tasavvur beradi. Qisqa hikoya videodagi qahramonlar bilan tanishish imkoniyatini beradi. Agar biror kishi o'zini reklamada ko'rsa, u sizning xizmatingiz yoki mahsulotingizdan o'z muammosiga yechim sifatida foydalanishga harakat qiladi.
   • Videoni muayyan muammoga alohida e'tibor bilan boshlang - tinglovchi vaziyatni o'zi sinab ko'rishi kerak.
     • "O yoq! Tug'ilgan kunimdagi tort yana yondi! Nima qilsa bo'ladi? Bugun mening erimning tug'ilgan kuni! "
   • Muammoning mohiyatini ayting va axborot e'loniga o'ting. Diktor kontekstni yaratadi va reklama qilingan mahsulot yoki xizmat ko'rinishida echim taklif qiladi, shuningdek, mahsulotning asosiy xususiyatlari haqida xabar beradi.
     • "Kichik muammolar bayramingizni buzishiga yo'l qo'ymang. Pirogov novvoyxonasining mazali pirogi bilan mehmonlaringizni ajablantiring! Pirogov novvoyxonasi har qanday quvonchli voqea uchun bayram pirogi va keklarni taklif qiladi. "
   • Agar vaqt ruxsat bersa, birinchi belgiga qayting. Muammoni hal qilishda reklama echimi qanday yordam berganini ko'rsating.
     • "Azizim, bu pirojnoe juda mazali!"
     • "Menga emas," Pirogov novvoyxonasiga "rahmat!"
   • Videoni harakatga chorlash bilan yakunlang.
     • "Bugun Pirogov novvoyxonasiga keling!"
4. 4 Reklamalaringizda mijozlar guvohliklaridan foydalaning. Faqat haqiqiy odamlarning guvohliklaridan foydalanish muhim. Ko'rib chiqish kuchi vakolatli reklama nusxasida emas, balki so'zlarning samimiyligida. Haqiqiy odamlar - haqiqiy, halol, jozibali va ilhomlantiruvchi guvohliklar uchun eng yaxshi reklama vakili. Bir nechta variant mavjud:
   • Mashhur mahsulot yoki xizmat haqida ko'chada turganlardan intervyu olish. Odamlar nima uchun mahsulotni ishlatayotgani va u kundalik hayotini qanday o'zgartirganini so'rang.
   • Haqiqiy odamlardan, mashhur odamlardan yoki professionallardan mahsulot yoki xizmatni tavsiya qilishlarini so'rang, uning afzalliklari va qo'llanilishini tasvirlab bering.

4 -qismning 3 -qismi: Aqlli va yaroqsiz reklama nusxasi

1. 1 Mahsulot yoki xizmat tadqiqotidan foydalaning. Sizning mahsulot yoki xizmatni o'rganishingiz yozishingiz uchun ilhom bo'lishi kerak. Maqsadli auditoriyada reklama beruvchilar bilan bir xil savollar bo'lishi mumkin. Vakolatli matn tinglovchilarning tez -tez beriladigan savollarini kutadi va darhol barcha javoblarni beradi.
   • Har doim tinglovchilaringiz haqida o'ylang. E'lon nusxangizning har bir so'zini, iborasini va jumlasini diqqat bilan tekshiring, shunda sizning reklamangiz tomoshabinlar tomonidan iliq qabul qilinadi.
   • Mahsulot yoki xizmat haqida to'liq ma'lumot bering.
   • Mahsulot yoki xizmat qanday qilib hayotni yaxshilashi, ehtiyojni qondirishi yoki xaridor yoki foydalanuvchiga qanday foyda keltirishi haqida aniq aytib bering.
2. 2 Oddiy va qiziqarli matn yozing. Reklama paytida tinglovchilar tez -tez radioni o'chirishadi yoki ovozini pasaytirishadi. Bunday holatlarning o'rnini to'ldirish uchun mualliflar tez, qisqa va tushunarli video bilan tomoshabinlarni qiziqtirishi kerak. Bu muvozanatga erishish qiyin, lekin vazifani bajarish mumkin.
   • E'loningizda mahsulot yoki xizmat haqida juda batafsil ma'lumot berishga urinmang.
   • Haddan tashqari ijodiy yondashuvning murakkab va chalkash dengizida cho'kib ketmaslik uchun matn sodda va ta'kidlangan bo'lishi kerak. Mahsulot yoki xizmat muloqot, o'yin yoki fikr -mulohazalar ostida qolmasligi kerak.
   • Matnni muharrir ko'zlari bilan ko'ring. Har bir so'z, ibora va gapni torting. Siz jumlani 15 dan 6 so'zgacha qisqartirishingiz mumkinmi? Bunday hazil o'rinli bo'ladimi? Bundan yaxshiroq so'z bormi?
   • Shuni yodda tutingki, ko'pchilik radio tinglovchilar mashina rulida o'tirishadi. Agar musiqa yoki dastur tugagan bo'lsa, ular ko'pincha radiostansiyani o'zgartiradilar. Reklama ularni bir xil radio to'lqinda qolishiga yoki haydash paytida boshi band bo'lgan boshqa fikrlarni buzishiga olib kelishi kerak.
3. 3 Aniq harakatga chaqiruvdan foydalaning. Tovar yoki xizmatni aniq, keng qamrovli taqdim etishdan tashqari, radio reklamalarda harakatga chaqiruv bo'lishi kerak. Boshqacha qilib aytganda, maqsadli auditoriyaga nima qilishlari kerakligini aniq etkazish talab qilinadi. Harakatga chaqiruv tinglovchilarni quyidagilarga undashi mumkin:
   • mahsulot sotib olish yoki xizmatdan foydalanish;
   • ma'lum bir do'konda sotuvga boring;
   • ishlab chiqaruvchi yoki kompaniyaga murojaat qiling;
   • biron bir tashkilot yoki muassasaga tashrif buyurish;
   • ma'lum bir teleko'rsatuvni tomosha qiling.
4. 4 Ovoz effektlaridan oqilona foydalaning. Radio reklamasi tinglovchilarga vaziyatni tasavvur qilishga yordam berish uchun asosan ovoz effektlari va musiqaga tayanadi. Ovoz va musiqaning matn bilan aqlli integratsiyasi sizga reklamangizni yaxshilash va o'zgartirish imkonini beradi. Matn ustida ishlayotganda, bir vaqtning o'zida eng maqbul saundtrekni taqdim eting.
   • Hech qachon musiqa va tovushlarni qo'shmang.
   • Siz o'z reklamangizda g'ayrioddiy ovozlardan ham foydalanishingiz mumkin.
   • Masalan, agar siz ichimliklar sotayotgan bo'lsangiz, shishaning ochilishi ovozi tinglovchilarni qiziqtiradi. Stadionga mavsumiy chiptalar reklamalarida to'pning urilishi va olomonning shovqini ishlatilishi mumkin. Bu elementlar reklamani keyingi bosqichga olib chiqadi.

4 -qismning 4 -qismi: Mahsulot yoki xizmatni o'rganish

1. 1 Mahsulot yoki xizmatni o'rganish. Agar siz samarali, aqlli va tushunarli reklama nusxasini yaratmoqchi bo'lsangiz, unda mahsulot yoki xizmatni ichkaridan va tashqaridan o'rganish juda muhimdir. O'qish jarayonida quyidagi savollarga javob toping.
   • Nima uchun sizga mahsulot kerak?
   • Xizmatning qanday afzalliklari bor?
   • Mahsulotni kim ishlab chiqaradi?
   • Qaysi kompaniya yoki shaxs xizmat ko'rsatmoqda?
   • Mahsulot yoki xizmatning o'ziga xosligi nimada?
   • Mahsulot yoki xizmat narxi qancha?
   • Cheklangan vaqt taklifi?
   • Qanday qilib qiziqqan tinglovchilar sotuvchi yoki xizmat ko'rsatuvchi bilan bog'lanishlari mumkin?
   • Mahsulotni qayerdan sotib olsam bo'ladi?
2. 2 Maqsadli auditoriyangizni aniqlang. Sizning reklama ohangingiz va mazmuni to'liq maqsadli auditoriyaga bog'liq. Bolalar va ota -onalar uchun reklama o'smirlar va yoshlar reklamasidan farq qiladi.Tungi klub reklamasi hayot sug'urtasi reklamasiga o'xshamaydi. Maqsadli auditoriyangizni quyidagi demografik mezonlar asosida aniqlang:
   • pol;
   • poyga;
   • millati;
   • o'rtacha yosh;
   • ijtimoiy-iqtisodiy holat;
   • yashash joyi;
   • ta'lim;
   • jinsiy yo'nalish;
   • Oilaviy ahvol;
   • kasb.
3. 3 Maqsadli auditoriya uchun mahsulot yoki xizmatning afzalliklarini aniqlang. Reklama - bu odamlarga ma'lum bir mahsulot yoki xizmat kerakligiga ishontirish san'ati, shuning uchun radio reklama quyidagi savollarga javob berishi kerak:
   • Qanday qilib mahsulot yoki xizmat hayotni yaxshilaydi, ehtiyojni qondiradi yoki foyda ko'radi?
   • Mahsulot yoki xizmat muayyan muammoni hal qila oladimi?
   • Bu sizning bo'sh vaqtingizni yoritishga yordam beradimi?
   • Odamni zamonaviy va zamonaviy qiladimi?
   • Bu vaqt va pulni tejashga yordam beradimi?
   • Ma'lumot va qimmatli ko'nikmalarni taqdim eting?
   • Bu sizga ishda, maktabda yoki uyda yordam beradimi?
   • Sizga yangi tanishlar topishga ruxsat beradimi?

Maslahatlar

• Yozib olishdan oldin, reklama radioda qanday eshitilishi haqida tasavvurga ega bo'lish uchun professional ovozli aktyor bilan maslahatlashing.
• Reklama qilingan mahsulot yoki xizmat uchun kompaniyaning markali jinglini ishlating. Shunday qilib, tinglovchilar mahsulotni darhol taniydilar.
• Davomiylikni aniqlayotganda, o'tish davri musiqasi va rad etish uchun bir necha soniya o'ylab ko'rishni unutmang.
• Agar matn juda katta bo'lsa, unda siz qila olmaydigan so'zlarni qoldiring.
• Agar matn juda qisqa bo'lsa, mahsulot yoki xizmatning boshqa afzalliklarini ko'rsating.
• Mahsulot yoki xizmat nomini reklama paytida kamida uch marta aytib o'ting. Agar siz reklamani radio orqali tinglasangiz, tinglovchilar xotirasida mustahkam o'rnashish va mahsulot yoki xizmat bilan uzviy bog'lanish uchun ismlar qayta -qayta takrorlanishini sezasiz. Hatto eng zerikarli reklamalar ham samarali bo'ladi, chunki ism tinglovchilaringizning miyasiga tom ma'noda muhrlangan.